近期，多名网友吐槽德芙官方旗舰店的一则短视频文案令人不适：“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了，驾车2小时送了过来，很甜。”

      广告文案渲染在已有伴侣的前提下，接受暧昧异性送的礼物，把情感越界行为包装成“很甜”的浪漫桥段博取流量。广告内容颠覆正常婚恋伦理、鼓吹暧昧越界关系，让不少网友直呼价值观跑偏。

      广告文案“翻车”已不是个案。

      近年来，低俗化、擦边化的营销内容屡禁不止：舒客牙膏的广告出现“和8个男人接吻都没问题”的低俗擦边文案，卫龙辣条因包装印有“约吗”“贼大”等暧昧低俗词汇被约谈，苏泊尔官方账号发布搓澡大叔闯入女浴室的低俗AI视频引发争议。

      除此之外，部分美妆品牌刻意制造性别对立、渲染女性依附男性的心理，有的快消品牌靠猎奇狗血剧情博流量，各类突破公序良俗的营销行为层出不穷，暴露出当下广告营销领域“重流量、轻导向”的问题。

      商业广告虽然性质与公益广告不同，但在推销商品的基础之上，更是面向全社会的公共传播载体，具有极强的传播力、引导力和影响力。一则短视频、一句广告文案，在短视频平台的传播下能够快速触及各年龄段网民，尤其会对价值观尚未成熟的青少年产生潜移默化的引导作用。商业营销追求曝光度、追求热度无可厚非，但流量不能无边界，创意不能无底线。

      当前，部分品牌陷入“流量至上、黑红也是红”的思维误区。为了博取播放量和话题度，放弃价值判断、弱化社会责任，把猎奇冲突、低俗擦边、三观错位当成“流量密码”。有的刻意扭曲婚恋观，美化暧昧越界行为；有的放大性别刻板印象，制造两性冲突；有的打低俗擦边球，靠擦边博眼球、造热度。看似收获了短期流量和曝光度，实际透支了长期积累的品牌信誉。

      纵观近期出现的多个广告营销事故，品牌方的应对套路高度相似。一旦引发网民反感，立即“滑跪道歉”，然后将问题归结为小编脑洞大开、短视频脚本创作、第三方外包团队失误。看似诚恳认错，实则避重就轻、敷衍了事。

      把冲突争议当做品牌的流量密码，归根结底是企业主体责任悬空，心存侥幸、明知故犯。正是因为部分品牌默认“争议即流量”，所以才让审核机制流于形式、价值把关形同虚设，才让各类问题文案源源不断出现，反复触碰公序良俗的底线。

      流量噱头换不来长久的市场口碑。消费者选择一款产品，除了看重品质，同样在意品牌传递的价值温度。流传久远的经典广告，依靠的是正向的价值传递、温暖的情感共鸣和积极的生活态度。商业逐利是企业天性，但向好向善也是企业立身之本。脱离价值底线的流量只是虚假热度，违背公序良俗的营销只会消耗大众信任，最终被消费者摒弃、被市场淘汰。

      整治广告营销乱象需多方协同、标本兼治。企业要摒弃唯流量至上的浮躁心态，严把内容导向关，从源头杜绝低俗化营销。各大网络平台要切实履行平台监管责任，强化对短视频营销、品牌推文、创意文案的审核把关，及时拦截导向不良、含有擦边低俗内容的广告。

      流量固然诱人，但不能逾越内容的底线。广告宣传归根结底是为积累人气、收获口碑、留住消费者。良性的广告营销，应当既有传播热度，更有价值温度。踏踏实实做正向、干净、接地气的宣传，贴合大众主流价值观，才能收获真实好感、稳住长期口碑，让品牌在良性发展中行稳致远。