从出行停车、入住酒店到日常就餐，二维码早已融入大众生活，以无纸化、高效率的优势简化了各类消费流程，是数字时代便民服务的生动缩影。然而当下，不少商家肆意篡改服务规则，将扫码加好友、关注公众号、注册会员作为享受基础服务的硬性前提。便民二维码摇身一变，成为阻碍消费、裹挟用户的“拦路码”，层层捆绑的营销套路，让数字化便民举措变了味、走了样。
      商家强制扫码“圈粉”，是本末倒置的短视经营行为。数字化服务的初衷，是优化消费流程、提升服务效率，为消费者提供便利。但部分商家深陷流量焦虑，将私域流量积累等同于经营升级，把停车交费、网络使用、开具发票等消费者的合法刚需，当作变相引流的工具。消费者完成正常消费后，本该享受高效便捷的配套服务，却被迫耗费时间精力完成一系列扫码操作，还需被动接受后续广告推送、营销骚扰，极大拉低了消费幸福感。
      这种强制捆绑行为，不仅不便民，更涉嫌违法违规。根据消费者权益保护法，消费者享有自主选择权和公平交易权，有权拒绝经营者的强制交易行为。商家将基础公共服务与扫码关注、信息授权绑定，设置“不扫码不服务”的霸王条款，本质是强制消费附加服务。与此同时，强制收集用户手机号、社交信息、地理位置等隐私内容，极易引发个人信息泄露风险，给用户的财产安全和信息安全埋下隐患。这种投机取巧的营销方式，既阻碍了数字便民服务的普及，也不利于消费市场的健康长远发展。
      整治“拦路码”乱象，需多方共治、正本清源。市场监管部门应细化监管细则，常态化开展排查整治，严厉打击强制扫码、捆绑营销等违规行为，对屡教不改的商家予以曝光惩处。网络平台需压实主体责任，杜绝各类强制授权、强制关注的功能漏洞。商家更应坚守服务初心，厘清服务与营销的边界，让数字化工具服务于消费、便利化民生。唯有彻底破除扫码捆绑的套路枷锁，才能让二维码回归便民本质，让数字服务真正惠及大众。