近日，九洲风味餐饮管理股份有限公司正式推出潍县萝卜专属 IP “萝卜西施” 形象，围绕品牌定位、视觉设计、文化内涵等维度明确六大核心理念，既凸显潍县萝卜 “生态地标美食” 属性，又赋予其承载潍坊文化的符号意义，为传统农产品向品牌化、IP 化升级提供新路径。

　　形象定位锚定品牌内核，打造新时代田园符号

　　九洲风味以 “生态地标美食的代表” 为核心定位，聚焦 “新鲜、健康、原生态” 品牌基因，将 “萝卜西施” 形象定义为 “清新、活泼、阳光的现代田园女孩”。该形象根植潍坊大地，不仅是热爱品质生活的智慧新时代年轻人缩影，更与企业 “健康・原生态” 的核心主张深度契合，实现 IP 形象与品牌价值的统一传递。

　　自然色调融合 “萝卜 + 土壤”，彰显原生态底蕴

　　“萝卜西施” 的视觉设计以 “大自然基调” 为核心，选取三大核心色调构建形象辨识度：翡翠绿呼应潍县萝卜的新鲜质感，牛奶白还原萝卜 “白皮绿肉” 的特质，赭色（土壤的红褐色）则象征萝卜生长的潍坊沃土。三种色调的融合，既直观呈现 “萝卜 + 土壤” 的自然关联，更暗藏九洲风味 “健康・原生态” 的品牌旗帜内涵，让视觉形象与产品属性形成强绑定。

　　传递劳动与健康之美，与消费者建立情感共鸣

　　不同于传统 “西施” 形象的古典柔美，“萝卜西施” 更侧重 “阳光健康的气质、扎根生活的智慧、亲手创造美好的勤劳双手”，被赋予 “新时代劳动女神” 的内涵 —— 美得自然、生动且有力量。据介绍，该形象设定为 “来自鸢都潍坊的当代田园使者”，性格清纯、多才多艺且极具亲和力，始终追求天然、原生态健康食材，致力于将潍县萝卜承载的 “大自然味道” 传递给每一位品质生活追求者，通过贴近生活的人设引发消费者情感共鸣。

　　自带流量基因，为 IP 全场景传播奠基

　　在传播价值层面，“萝卜西施” 被赋予 “线上超级流量密码 + 线下超级吸晴基因” 的双重属性。九洲风味相关负责人表示，这一设计旨在为 IP 后续的人格化运营、内容化创作（如短视频、图文故事）、社交新媒体传播奠定基础，让 “萝卜西施” 不仅是静态形象，更能通过多元场景互动，成为连接品牌与消费者的动态载体。

　　承载潍坊文化符号，推动地理标志向文化 IP 跃升

　　作为植根潍坊沃土的 IP 形象，“萝卜西施” 深度融合当地文化元素：既承袭 “西施” 勤劳智慧的古典神韵，又以阳光健康的当代风貌展现城市活力；身上既流淌着风筝之都的自由浪漫，形象设计更暗含木版年画的吉祥亲和感。九洲风味强调，“萝卜西施” 不仅是潍县萝卜的代言人、“健康・原生态” 理念的诠释者，更是推动潍县萝卜从 “国家地理标志食材” 向 “潍坊文化符号” 跨越的关键载体，兼具产业推广与文化传播双重使命。

　　“秋薇” 之名暗藏巧思，强化地域与品牌关联

　　“萝卜西施” 的正式名为 “秋薇”，昵称 “小薇”，名字设计暗藏多重地域与品牌关联：秋末是潍县萝卜的收获季节，“秋” 字呼应产品时令属性；“薇” 为植物名称，既贴合田园形象，又与 “潍坊” 的 “潍” 同音，强化地域辨识度；“秋薇” 之名与九洲风味在时间（收获季）、空间（潍坊）、地理（地域特色）维度形成天然对仗，而 “小薇” 的昵称则更显亲切，降低传播门槛，便于消费者记忆与口口相传。

　　九洲风味董事长张奉军表示，“萝卜西施” IP 的推出，是企业推动 “农产品 + 文旅 + 文化” 融合发展的重要尝试，未来将通过 IP 衍生内容、线下场景联动（如赛事、展会）等方式，让 “萝卜西施” 成为潍坊特色产业与文化对外传播的新名片，助力潍县萝卜产业实现品牌化跃升。

来源：九洲风味

编辑：李新花 张永超 刘晓哲

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