近日，北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，并提出整改要求，旨在防范化解“6·18”期间网络集中促销可能引发的“内卷式”竞争风险。

　　“百亿补贴”已然成为各大电商平台的常规营销手段，原本是让利消费者的促销模式，但各大平台不计成本加码补贴、比拼低价，掀起一轮又一轮的恶性竞争，让电商行业深陷内卷困局。这种非理性的竞争模式，不仅扭曲正常市场秩序、压榨商家生存空间，还暗藏消费风险，严重制约电商行业高质量发展。
　　健康的电商市场竞争，理应靠产品品质、服务质量和创新能力取胜，而当下的“百亿补贴”早已偏离惠民初衷。平台通过大额补贴制造虚假低价优势，颠覆商品真实的定价逻辑，让市场供需调节机制失效。在“唯低价论”的导向下，优质商品失去价格优势，劣质低价产品泛滥，彻底扰乱了公平有序的市场竞争生态。
　　更值得警惕的是，不少平台将全部补贴压力推给商家，强制商家参与降价补贴活动。这让无数商家陷入两难境地：坚守原价便无人问津，参与补贴则利润尽失、亏本运营。长期的低价内卷持续挤压商家利润空间，多数商家无力投入产品研发、品质升级与服务优化，只能被动跟风降价自保，彻底扼杀了行业创新活力。
　　与此同时，低价内卷也不断侵害消费者的合法权益。不少平台在促销规则中设置不平等条款，在无不可抗力的前提下，单方免除自身经营责任，将交易风险全部转移给消费者。先涨后降、虚假补贴、货不对板、维权困难等乱象频发，消费者看似享受了低价福利，实则面临重重消费陷阱。短期的低价红利，换来的是糟糕的消费体验和受损的权益，也让平台的口碑持续下滑。
　　无序竞争最终只会造成“多输”局面。整治低价内卷乱象，需要监管部门强化常态化监管，严查不合理补贴、霸王条款等违规行为，划定行业竞争红线。同时，平台需摒弃粗放的流量博弈思维，回归商业本质，主动承担社会责任，构建良性共赢的供需生态。唯有跳出低价内卷的误区，聚焦品质升级与模式创新，电商行业才能实现长远健康发展。