据新华社报道，为进一步加强网络直播打赏管理，中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，从严打击四方面突出问题，加强直播打赏营利行为规范，营造良好直播生态。　　　　　

　　近年来，网络直播行业如火如荼。直播打赏本是用户情感表达的载体，却在资本驱动下异化为“割韭菜”的工具。部分主播与MCN机构精心设计“贫困户卖惨”“精英海归逆袭”等虚假人设，甚至利用AI伪造剧情，本质上是利用技术手段进行情感欺诈。更恶劣的是诱导未成年人盗用家长信息打赏，不仅侵犯未成年人权益，更暴露出平台监管的严重缺失。

　　此次专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏、刺激用户非理性打赏四方面突出问题，彰显了极强的针对性与治理精度。

　　不过应该注意的是，长效治理仍面临复杂博弈与深层挑战。一方面，直播乱象与监管之间的“动态博弈”具有顽固性，技术手段的升级催生出更隐蔽的违规手段，这对动态识别与实时监测技术提出了更高要求。另一方面，部分平台受利益驱动，对打赏分成存在路径依赖，主体责任落实可能存在执行偏差，亟需构建更严密的倒查问责体系。

　　拨乱反正，引导直播行业行稳致远，必须多管齐下，精准施策。相关部门应加快完善针对网络直播行业的法律法规体系，同时，加大执法力度，通过深挖严打一批负面典型并公开向社会曝光，持续加强对直播平台和网络主播的监督管理，切实压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任，提升网络直播打赏问题常态化长效化治理水平。平台层面应进一步健全内容审核与行为监管机制，对直播全过程进行有效监控，杜绝一切诱导性打赏行为。社会应加强公众媒介素养教育，提升大众对直播内容的辨识能力和理性消费意识，倡导关注优质内容而非盲目打赏。

　　清朗网络空间，关乎社会风气，更关乎行业自身的生命力。打赏的每一分钱，都应是用户自愿为才华才艺买单的，而不是网络主播靠各种路数“坑蒙拐骗”来的。唯有各方各司其职，形成合力，才能让直播行业摆脱乱象的泥沼，回归内容与价值的本源，共同推动网络直播行业走向更加规范、更加健康的发展轨道。