据荔枝新闻报道，近日，媒体记者实测芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩五款主流视频App发现，即便开通会员，用户仍需面对暂停广告、植入广告等十几种形式的广告，部分广告甚至无法关闭，严重影响体验。

　　开会员前被广告狂轰滥炸，充了会员，各种广告还是见缝插针？如今，打开任意一个视频平台，片头广告、暂停广告、植入广告等多种形式的广告如影随形，令广大用户不胜其烦。有的在屏幕一角注明了“开通会员免广告”，但实际开通后，不少用户却发现，一些广告依旧无法关闭。

　　视频平台靠优质内容吸引用户充会员变现，鼓励更多优质视频创作，这本是良性循环。但当下，各大平台越来越卷，把广告收入看得比用户体验更重要。平台甚至在会员体系里不停“套娃”：手机端和电视端会员不互通、权益分级越来越细，用户充了会员却发现看大屏还要再花钱，买了“黄金会员”还不够，还有“钻石权益”，有的甚至需要开通“SVIP”“SSVIP”等，让“免广告”承诺成了纸上画饼，视频平台的层层套路正不断消耗着用户的耐心和信任。

　　从法律角度来看，视频平台的做法是对消费者知情权、公平交易权的漠视，用户基于“免广告”承诺付费，平台却变相塞广告，会员协议里的“广告特权”表述模糊，本质上还是平台在打擦边球。从市场层面看，手机端与电视端会员不互通、会员权益分级复杂等问题，违背了公平和诚信原则。

　　让人难理解的是，这一问题早已被广大网友吐槽多年，监管部门多次约谈要求整改，可乱象依旧顽固，真就无解吗？要打破这个困局，平台得切实扛起责任，学会向前看而不是向“钱”看，要明确会员权益边界，简化会员体系，把“免广告”的承诺落到实处，别把用户坑进付费陷阱。更重要的是，回归内容本质，用优质作品留住用户，而非靠广告“割韭菜”。

　　用户的信任是易碎品，一旦损伤难以修复。只有把用户体验当“生命线”，用规范运营换长期信任，才能跳出利用套路换短期利益的怪圈，真正在竞争中站稳脚跟。毕竟，用户要的从来不是会员的名义，而是切实的权益。