据《嘉兴日报》报道，如今，探店正成为一种流行的营销手段，在带火了一批“网红店”的同时，不少探店行为也被指“打擦边球”，夸大宣传、虚假宣传、吃“霸王餐”等问题也随之出现。近日，在浙江嘉兴桐乡开火锅店的李先生向记者反映“一位号称小红书有上万粉丝的博主来吃‘霸王餐’，以差评要挟不付钱”。

　　“谁懂这一口的含金量”“不容错过！我不允许你们还不知道有这么好吃的宝藏店”……打开社交平台，形形色色的探店博主以夸张的文案、精美的画面“精准投喂”着大众的需求。据相关报告显示，2024年，抖音探店相关视频超24亿条，达人探店为线下商家总计带来超过1333亿元经济收益。然而，当探店经济狂飙突进的背后，虚假宣传、剧本炒作、吃“霸王餐”等乱象频发。

　　探店本应是连接线上流量与线下实体经济的桥梁，以真实体验为纽带，为消费者提供多元选择，为商家注入活力。然而，如今的探店俨然成为一场“看钱说话”的表演，“给钱就夸，不给就骂”，部分网红博主将探店异化为“敲诈勒索”的工具：不请自来吃“霸王餐”，吃完抹嘴不付账，理直气壮索要推广费；抓住商家对评价的忌惮，故意制造负面舆情，以差评为筹码进行勒索；更有甚者，收取高昂推广费却敷衍了事，数据注水、刷单造假，用虚假繁荣欺骗商家与消费者，甚至催生出抄袭、假数据、刷单等黑灰产业链，严重损害了行业公信力。

　　探店乱象的恶果，最终由消费者与商家共同承担。对消费者而言，被精心包装的虚假推荐误导，满怀期待进店消费却频频“踩雷”，不仅花了冤枉钱，更消磨了对平台的信任。对商家而言，恶意差评如同“定时炸弹”，稍有不慎便可能被流量反噬，苦心经营的良好口碑瞬间崩塌；而付费推广后换来的“僵尸数据”，更是让投入血本无归。长此以往，消费者失去参考依据，商家陷入恶性竞争，探店经济沦为“劣币驱逐良币”的温床，整个行业生态陷入恶性循环。

　　探店经济的可持续发展，不能建立在欺骗与流量泡沫之上。相关部门应出台针对性法规，对虚假宣传、恶意差评、数据造假等行为划定法律红线，让违规者付出沉重代价。平台需完善审核机制，对探店内容进行真实性核查，打击刷量、造假等违规操作，让失信者无处遁形。商家需坚守诚信底线，摒弃“花钱买好评”的短视思维。消费者也应提升辨识能力，面对探店内容保持理性，用选择倒逼行业净化。

　　探店唯有回归真实分享的本质，才能真正实现消费者、商家、平台的多方共赢，为实体经济注入持久活力。