据新京报报道，近日在某二手交易平台上，出现了多个售卖“未名湖湖水”的商家，标价从20元到近百元不等，商家还为其编造了各种神奇功效，号称凝视湖水能让EQ飙升，俨然将湖水包装成了“神仙水”。6月10日上午，北京大学保卫部工作人员回应称，学校不允许取用未名湖湖水售卖，将联系商家下架商品。如有人看到类似情况，可向学校举报。

　　名校的湖水、空气甚至泥土为何成了一部分人手中的生意？这一现象，其本质上就是商家利用大众对名校的向往和崇拜，精心炮制的一场“智商税”骗局。商家深谙“名校效应”的营销逻辑，将普通商品与名校进行概念捆绑，辅以“提升智慧”等伪科学话术，完成对消费者的心理暗示。

　　未名湖作为北大校园内的标志性景观，承载着厚重的历史文化底蕴和学子的精神寄托，其本身具有公共属性和文化象征意义。然而，商家却将其“商品化”，打着“知识之湖”的旗号，编造出种种虚假功效，利用消费者的猎奇心理和对名校的憧憬进行牟利，不仅是对消费者的欺骗，更是对公共资源的亵渎。

　　值得警惕的是，类似的噱头营销并非个例，遏制此类乱象需要多方共同努力。家长应该明白，真正决定孩子成绩的是日复一日的勤奋努力、科学有效的学习方法，绝非一瓶湖水、一捧泥土，与其寄希望于这些虚无缥缈的东西，不如脚踏实地地为梦想拼搏。学校、景区等公共资源管理方应加强监管，明确禁止任何未经许可的商业化开发行为，及时发现和处理违规售卖公共资源的行为。平台和政府部门也应各司其职完善监管，拦截下架涉嫌虚假宣传的产品，加大对相关违法行为的打击力度。

　　名校的价值在于其精神内核，而非物质载体。值得庆幸的是，从这类商品页面下充斥的戏谑评论可以看出，绝大部分人并没有支付商家期待与幻想的“智商税”。守护公共资源的尊严，抵制无底线的商业炒作，既是对文化的尊重，也是对社会公共利益的维护。只有当公众摒弃对学历的盲目崇拜，商家失去利用名校光环的土壤，类似的荒诞营销才会彻底消失。