据《人民日报》报道，在文旅推介中，不乏剑走偏锋者，从俊男靓女的媚俗化表演，到搞怪扮丑的庸俗化套路，再到肤浅浮夸的娱乐化宣传，画风逐渐走偏、举止愈加出格。这不仅有损党员、干部形象，也影响大家对当地的观感，偏离了文旅推介的初衷。　

　　扮古风、秀双语、展才艺……在文旅产业蓬勃发展的当下，文旅推介成为展示地方魅力、吸引游客的重要手段。众多干部积极参与其中，不少尝试“叫好”又“叫座”。

　　但是纵观近期引发争议的文旅宣传，不难发现，有些所谓的“创意”短视频，把“土味”当特色，把“审丑”当创新。看似“接地气”，实则刻意设计的“辣眼睛”情节，不仅未能展现当地最具特色的风土人情，反而还会引起外地游客的反感，起到反向宣传效果。

　　基层干部作为地方发展的引领者和服务者，其一言一行都代表着当地形象。他们走进田间地头，融入文旅场景，为地方发展“站台吆喝”，是打造“接地气”政府形象的尝试。但“出圈”不能“出格”，那些真正“出圈”的文旅宣传，都是以优秀文化为内核，以创意为桥梁。此前新疆“网红局长”贺娇龙策马雪原的镜头之所以震撼人心，是因为画面中展现了边疆的辽阔与豪迈；沈阳文旅干部彭勃用英语与东北话切换的推介，能圈粉无数，是因为展现了城市开放包容的气质。这些都说明，真正的创新不是浮于表面的虚伪表演，而是深入挖掘地域文化的精髓，再赋予其时代精神的内涵，展现出诗情画意的美景、烟火气满满的人情味。

　　文旅宣传是展示地方形象、吸引游客的重要窗口。现如今，地方文旅宣传硝烟渐起，要想既抓住流量又留住口碑，真正的战场不是镜头前的“表演赛”，而在山水间的“持久战”。干部亲自下场带动文旅发展本是件好事，但不能一味卷入流量的纷争之中。短期的“网红”效应只是昙花一现，过度追求形式而忽视内涵并不可取。

　　当各地文旅部门把精力用在挖掘文化底蕴、提升服务品质上时就会发现，最吸引人的宣传语就在青石板街的光影中，在非遗传承人的巧手间，在细致周到的服务里。只有让风景与人文互相融合、同频共振，才能在时代浪潮中站稳脚跟，让文旅魅力突破流量周期，恒久绽放光彩。