据《新京报》报道，临近“双11”，市场监管总局向主要电商平台发布《“双11”网络集中促销合规提示》，要求全链条优化促销规则，保障活动规范、透明，严禁不按规定明码标价、价格欺诈等侵害消费者权益行为。

随着今年“双11”的临近，各大电商平台再次上演激烈“厮杀”，各类促销活动轮番登场。部分商家通过“先涨价、再打折”等操作，造成商品价格不降反升，再次引发了公众的关注和讨论。被割过几茬“韭菜”后，消费者不禁要问：“双11”真的带来了更多优惠吗？

除商品价格套路外，电商平台会员优惠政策也是促销活动中的一个重要环节，但各大平台复杂的折扣规则和不参与优惠的商品限制，让消费者即使绞尽脑汁也难以算出“最优解”，迷失在满减、尾款、定金、预售等令人眼花缭乱的规则中，这也成为不少消费者对“双11”望而却步的重要原因。

促销套路多了，折扣变了味，自然就失去了吸引力，甚至侵蚀到电商发展的信任之基。对此，各大电商平台理应加大对商家的监管力度，优化预售活动的规则，切实保障消费者利益。特别是“双11”期间，往往也是各类虚假打折、夸大宣传、流量造假等营销乱象泛滥之时，这就提醒相关平台要加大管理力度，不能让此类侵害消费者权益的行为频繁上演。

从消费者的角度出发，最希望看到问题进入彻底的治理轨道。日前，市场监管总局向主要电商平台发布《“双11”网络集中促销合规提示》，要求围绕促销工具、折扣展示、优惠发放、结算支付等关键环节，全链条优化促销规则，保障活动规范、透明，严禁不按规定明码标价、价格欺诈等侵害消费者权益行为。同时，明确要求各大电商平台要及时妥善化解网络消费纠纷，畅通消费者投诉举报渠道，及时受理、高效处理投诉举报，积极协助消费者维护合法权益，并督促平台内经营者遵守网络购物七天无理由退货、产品“三包”等规定。

如今的“双11”，活动周期越来越长，促销方式越来越复杂，很多消费者非但没有享受到实惠，还被平台和商家的各种规则、玩法给绕进去了。对于电商平台而言，持续增强透明度和诚信度才是得以长久发展的秘诀。只有在保障消费者权益的基础上，“双11”才能真正成为全民欢庆的购物节，而非一次次的消费“游戏”。