青州:以产业为目标 大力发展农民画

来源:潍坊传媒网 编辑:林峰 2018-04-16 14:03

青州市地处山东中部,人口93.7万,下辖8个镇、4个街道办事处、1个省级经济开发区,1126个村、社区。青州为古九州之一,历史悠久、文化灿烂,是“国家历史文化名城”,“中国现代民间艺术之乡”,也是中国农民画的重要发源地和典型流派之一。近年来,在党的十八大、十九大精神的指引下,青州市委、市政府把大力发展农民画产业作为拉长书画产业链,丰富农村文化,增加农民收入,建设美丽乡村的重大举措来抓,领导重视、组织有力、措施落实,扎实推进。到目前,全市农民画协会会员2080人,从业人员达3万余人。2016年,青州市被授予“中国农民画之乡”荣誉称号,成为山东省唯一获此殊荣的城市。主要做法是:

一、从市情出发,研究制定发展思路和规划

“全国书画看山东,山东书画看青州”。青州书画市场规模比较大,现有九个市场,860多家画廊,年交易额100多亿,但主要以外来中高档书画为主,缺乏本地的大众文化产品。2014年5月,青州市委、市政府通过认真调查研究后,确定把发展农民画产业作为拉长书画产业链,提升农村文化,增加农民收入的战略目标来抓。按照“三年初见成效,五年大见成效,十年形成产业”的总体思路,确定了2014年抓基础,2015年抓培训,2016年抓展览,2017年抓市场,2018年全面提升的工作计划。目标到2023年,经过十年的努力,青州市农民画产业形成“百家画廊画院、百家合作社、百家电商公司、从业人员5万人”的发展规模,为振兴美丽乡村、推动全市经济社会发展发挥重要作用。2017年以来,中共中央宣传部副部长孙志军,中共中央委员、中国文联党组成员、副主席、书记处书记赵实,中国文联副主席、中国民协主席潘鲁生,中国文联党组成员、书记处书记陈建文,中国农民书画研究会常务副会长毕铭鑫、副会长董振礼等先后来青州考察指导农民画产业,对青州农民画产业发展工作给予充分肯定和鼓励。

二、从培训入手,狠抓农民画队伍建设

发展农民画,根本在人才。近年来,青州市把人才培训作为发展农民画产业的关键措施来抓,积极组织市、镇街、社会组织三级,多层次、多形式培训农民画人才,形成“一月一培训”、“一镇一培训”,“以点带线、由线及面”阶梯式培训模式,效果明显。

一是举办骨干培训。以市农民画画院为平台,组织培训全市的农民画骨干力量。聘请全国各地的农民画专家、老师授课,通过对骨干人员的培训,再由这些骨干力量回到基层,传授给热爱农民画创作的基层爱好者,以此层层递进,展开全市范围的培训。先后举办了农民画创作培训班、残疾人农民画培训班、新型职业农民画创业班、农民画写生创作培训班、农民画创作高研班、农民画产业专题等20多个培训班次,累计培训农民画骨干人才2600人。同时,借助上级美术机构力量,争取承办了希望的田野·2016中国农民画作品展研讨会、中国精神·中国梦全国农民画展学术研讨会暨创作培训班等全国性研讨班、培训班。邀请到雒志俭、廖开明、朱希、卢凤霞等全国知名农民画专家来我市辅导培训农民画骨干。

二是举办专题培训。我市先后组织专人到陕西户县、浙江秀洲、上海金山、吉林东丰等多地农民画乡考察学习;组织举办教师农民画培训班、市直机关干部农民画培训班、妇女农民画培训班、青州农民画新人培训班;组织社会办学机构举办多种形式的农民画培训班。在全市中小学开展“农民画进校园、农民画进课堂”活动。

三是举办普及培训。以镇、街道、开发区为主,组织举办各种形式的培训班,培训的重点是推广性、普及性培训,组织和发动农村更多的农民参与农民画学习创作活动,累计培训12000人。


三、以展览为平台,狠抓农民画创作水平提升

举办多形式多层次的农民画展览,是促进农民画创作水平提高的重要措施。近年来,青州市以展览促提高,积极举办各类农民画展,一方面激发广大农民画作者创作热情,同时为他们提供学习、展示、交流的广阔平台,宣传推介农民画艺术,取得了明显成效。今年以来,先后组织青州19位农民画家自愿发起创作了19米的农民画长卷《向党的十九大献礼》。最近又组织、聘请著名农民画家领创,带领12名青州农民画家创作了长15米的青州古城5A级景区农民画长卷《青州古城胜景图》,引起社会轰动,国家、省、市媒体作了广泛报道。

一是争取承办全国性展览。我市先后与中国农民书画研究会、中国美术家协会、中国民间文艺家协会、山东省美术家协会等上级专业组织机构合作,争取承办各个层次的农民画大展,不断提高青州农民画在全国的影响力。先后承办了“世界情 中国梦——中国农民画联合国总部大展回国巡展首站青州展”、翰墨青州·2015中国农民画作品展、希望的田野·2016中国农民画作品展、中国精神·中国梦全国农民画创作展等全国性展览,促进了我市农民画的创作水平的提高,提升了青州农民画的知名度和影响力。

二是积极举办主题展。2017年以来,先后成功举办了传承文明—青州市“农民画中找年味”专题展、长寿之乡·孝德新风——青州市王坟镇慈孝文化主题农民画展、“德联杯”青州市2017年禁毒主题农民画展、“美丽乡村党旗红·共筑农民幸福梦”——青州市庆祝中国共产党成立96周年农民画主题作品展、喜迎党的十九大——“绘廉政青州 扬清风正气”农民画主题作品展等近16场农民画主题展,促进了全市农民创作水平的不断提升。

三是主动走出去参展。近年来,青州市先后参加了“中国梦·田园情·黄河颂”——山东农民书画展(青州市选送了70幅农民画优秀作品参展)、第十一届中国艺术节“在希望的田野上”——中国农民画精品展(青州农民画11幅作品亮相)、第四届山东省农民书画艺术作品展(19位农民画家自发组织绘制的青州农民画长卷《中国梦·农民梦—向党的十九大献礼》展出引起轰动)、第六届中国农民歌会·全国农民画精品展、“中国梦·田园情——沿黄滨州行”(青州市长卷《中国梦·农民梦——向党的十九大献礼》荣获特别奖)等15个展览,锻炼了队伍,提高了水平,扩大了影响。

四是坚持每月一展。以市农民画协会为中心,镇街分会为主体,市、镇两级农民画院为核心,实行“一月一展”、“一镇一展”,展览多形式多层次的农民画。到目前,已先后举办“富贵养生苑杯”农民画优秀作品展、“弥河佳苑杯”农民画优秀作品展、“青州农民画王坟镇优秀作品展”、“庙子宇信钙业杯”农民画优秀作品展、“阳光物流杯”农民画展、“益都杯”农民画精品展、“云门山杯”农民画精品展、“黄楼花卉杯”农民画优秀作品展、“邵庄·齐鸿杯”农民画优秀作品展、“何官·吉青杯”农民画优秀作品展、“东夏杯”农民画优秀作品展等30个展览,极大地激发了广大农民画作者的创作热情,同时为农民画创作队伍提供了学习、展示、交流的良好平台。

五是组织到国外展。近年来,我市先后在法国罗尼苏布瓦市、美国洛杉矶市举办了青州农民画作品展览,以其鲜明的民族特色和生活气息、独特的艺术感染力冲破国界,得到了国内外各界人士的一致好评。

六是到镇、村驻地展。“农民画画的是老百姓自己的事,农民群众爱看”。近年来,先后在镇、村驻地举办了多种形式的农民画展,真正使农民画融入于生活,累计达到60多个,参展参观的农民达3.5万人次,进一步丰富了广大农村群众的精神生活。


四、以市场为导向,积极拓展产业发展路子

农民画发展的根本出路在于产业化。青州农民画艺术历史悠久,但产业化发展是从2014年开始的。青州市以市场为导向,积极探索农民画走向市场的路子,形成了“农民画+”的发展模式。2014年9月青州农民画市场开业,中国农民书画研究会会长、副会长到场亲自揭牌、支持鼓励,为青州农民画走向市场奠定了坚实的基础。

一是“农民画+画院画廊”。近年来,先后成立了青州市峰江农民画院、青州市益荣农民画院等30余家农民画画院、画廊,把现场培训、现场创作、体验互动与销售融为一体,拓宽了青州农民画的销售渠道。目前,青州农民画画院、画廊在全国各地的农民画订单络绎不绝。在2017年全市组织的“农民画上墙,美化乡村”活动中,这些画廊、画院发挥了重要作用,组织数百名农民画画家完成了450多个村的“农民画上墙”,既美化了乡村,又增加了农民画家的收入。

二是“农民画+合作社”。先后组织成立了青州农民画专业合作社、青州金河农民画专业合作社、马大姐农民画专业合作社、青州绿野农民画专业合作社等10家合作社,以会员合作的形式,既吸取民间资本的经济力量,又运用农民画画家的技术实力,使其形成合力,共同推进农民画产业发展。合作社通过参加展览、签约画家等形式,大量收购本地优秀农民画作品,再通过不同渠道进行包装、展示、拍卖或分销到国内外艺术品市场。

三是“农民画+公司”。引导社会投资主体,先后成立了青州市海岱农民画文化发展公司、引进潍坊大观文化产业(青州)有限公司、青州市沃华农民画文化发展有限公司、潍坊小状元文化传媒公司等20多家农民画产业公司,专业从事农民画衍生品的设计开发。依托农民画传统文化元素,加入现代设计理念,贴合现代人的审美,依托公司销售渠道,在互联网和义乌国际市场同步上架销售。

四是“农民画+旅游”。以青州农民画画院为主体,以农民画文化为主题,把农民画画院打造为旅游景点,经过申请、专家评审,青州市农民画画院被评为国家“AAA”级旅游景点,每年接待旅游团队100多个。许多旅行社看好青州农民画的品牌效应,与农民画画院签订协议,每周带旅行团到农民画画廊体验农民画创作过程,举办青少年夏令营、冬令营,开办节假日专题游等,这些方式得到了广大外地游客和画廊创业人员的广泛好评,以体验、参与的方式让外地游客了解农民画、喜欢农民画,使青州农民画这种民间艺术产品变身“旅游纪念品”,拓宽了青州农民画的销售层面,起到了广泛的宣传作用。

五是“农民画+电商”。近年来,青州农民画产业发展从网络寻找突破,利用淘宝、阿里巴巴、58同城等多个大的媒体销售平台,开辟农民画网店、微店,利用网络向更广阔的客户群宣传、销售青州农民画艺术产品;青州农民画画院建立农民画网络营销服务中心,为广大创业者提供网络销售咨询,传播网店经营经验,并开设统一平台为创业者们提供作品上传和销售。到目前,全市已开设农民画网店30余家,微店200多家。2015年7月,青州被列入淘宝进农村试点县,阿里巴巴网络有限公司对农民画网络发展进行指导,制定农民画画廊原创作品保护制度,并通过淘宝网对青州农民画艺术品进行推广。

六是“农民画+衍生品”。衍生品开发是农民画产业化的重要渠道。到目前,青州市已成功开发了农民画特色纪念邮票、“福寿康宁”系列农民画酒、农民画丝巾、服装、瓷板画、“我乐我画”礼盒、农民画杯垫、手提包、茶礼等十多个样式三十余种花色。这些衍生品色彩艳丽,内涵丰富,深刻反映出青州市文化风采和人民群众对生活的热爱,从不同的艺术角度反映了人民群众的审美诉求,深受市场欢迎。

七是“农民画+陶艺”。2017年以来,青州市尝试将农民画与陶瓷艺术有机结合创新,成立了青州农民画陶艺馆,购置窑炉、拉坯机等设备,将青州农民画这一富有民俗意味的艺术元素绘制到陶瓷上,并逐渐形成茶壶、茶罐、茶杯、花瓶、摆件、看盘等20多个产品,既保留了青州农民画的艺术特征,又结合了中国瓷器的优雅之美,得到了社会各界的广泛认可。

五、建立强有力的工作推进机制,形成全市参与的合力

建立健全强有力的工作推进机制,是推进农民画产业发展的根本保证。近年来,青州市从建立组织领导体系,搭建工作组织平台,完善工作考核机制,调动镇、街道、部门积极参与,在全市上下形成了市委、市政府强有力领导,镇、街道、部门积极组织,市直部门单位大力支持,社会中介组织积极参与,广大农民群众踊跃参加的农民画发展格局。

一是建立健全组织机构。市里成立市委书记为第一组长,市长为组长,分管领导为副组长的青州市农民画产业发展领导小组,镇、街道、开发区和市直部门主要负责同志为成员,领导小组下设办公室,具体统筹组织指导全市农民画产业发展工作,市文联主席兼任办公室主任。各镇、街道、开发区也分别成立了“一把手”为组长、分管领导为副组长的农民画产业发展领导小组,为发动组织广大农民群众参与农民画产业化发展奠定了坚实的基础和保障。

二是搭建工作发展平台。市里先后建立青州市农民画画院、青州市农民画艺术研究院、青州市农民画博物馆、青州市农民画展览馆。各镇、街道、经济开发区分别成立了农民画培训中心和农民画创作中心,每个镇、街道抓2-3个农民画重点村。引导社会投资力量围绕农民画产业成立农民画培训、创作、营销组织机构。

三是把农民画产业发展纳入全市重点工作。市委、市政府确定,每年把发展农民画产业写入全市人代会报告上,交代表审议。建立考核机制,年初有部署,年中有检查,年终有考核,做到人员、组织、措施三落实。把农民画产业发展工作纳入乡镇、街道、部门的千分考核机制,保证了农民画发展工作的持续性。

四是镇、街道、部门支持参与。近年来,各镇街每年要到市里搞一次展览。市委组织部将农民画人才纳入全市人才培养计划,每年举办一次农民画人才培训班。市委宣传部牵头组织重点农民画活动。市纪委牵头举办 廉政农民画主题展,市国税局举办“国税杯”农民画展,市公安局举办“德联杯”禁毒主题农民画展,市建设局举办“节水杯”农民画主题展,这些都极大地激发了广大农民画作者的创作热情,引起全社会的广泛关注和一致好评。

五是制定激励措施。鼓励农民画家加入各级、各层次的美术组织,使农民画家有地位、有荣誉感。目前,省级农民书画美术研究会会员50人,创作骨干360余人,有1人被评为“全国十优农民画家”,山东画院农民画创作员6人,加入山东省美协的6人,加入青州市美协的29人。从而带起了全市各个阶层学农民画,画农民画的“农民画热”。为调动农民画创作人员的积极性,为他们评职称,已评出一级画师12名,二级画师18名,三级画师21名。自2015年起,每年评选年度“十佳农民画画家”,并免费为农民画画家出挂历。通过这些措施,让农民画家有收入、有地位、有奔头、有积极性,促进农民画产业持续健康发展。到目前,全市年创作农民画5万余幅,经济效益达2.5亿元,具有中等创作水平以上的青州农民画画家年人均增收2万元以上,多者达百万元。

六、积极争取上级业务部门单位支持,营造发展的大环境

农民画是民间绘画艺术的一个典型画种,但在发展过程中有不同的声音和看法,对此上级业务部门的正确领导和支持至关重要。近年来,青州市发挥书画市场的优势,积极争取国家和省级层面业务部门、美术组织机构的支持。中国美协在青州举办了全国农民画展,并正式将农民画列入国展计划,每年一届。中国民协在青州举办了中国精神·中国梦农民画创作展。中国文联先后有四位副主席级领导来青州视察指导农民画。山东省文联先后举办了四届农民画作品展,山东省文化厅有3位厅长来青州考察农民画。山东省美协率先在全国举办了翰墨青州·2015中国农民画作品展,并在青州成立农民画艺委会,主办青州农民画理论研讨会。山东画院率先在青州挂牌成立山东画院农民画工作室,聘请青州6名农民画家为“山东画院农民画创作员”。山东省农业厅农广校把青州农民画培训列入全省第一个新型职业农民创业特色培训,从资金上连续两年给予大力支持。作为农民画主管机构的中国农民画研究会、山东省农民书画美术研究会更是给予青州大力支持。2015年山东省农民画培训中心在青州成立,2018年中国农民书画研究会在青州成立中国农民画青州培训中心等等,这些都对青州农民画发展给予了大力支持和鼓舞,推动了全市农民画产业蓬勃发展。

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